广告行业6大趋势：

　　1、整合营销服务能力越来越重要

　　随着科学技术的不断发展，新技术、新思维不断应用于广告行业，视频、微博、微信等新兴媒体平台层出不穷，短视频账号、微博号、微信公众号等自媒体快速发展，使更多人能够方便、快捷地参与到媒体内容的制作与发布中，推动了媒体内容的不断丰富，热点营销话题的不断转换，以及媒体形式和传播方式的多样化发展，也使得营销受众注意力呈现分散化和碎片化的趋势特征。

　　同时，大中型广告主一般由多个部门共同协作实施整体的营销战略方案，为了更好地将公司营销战略方案与多样性、不断变化的媒体形式、传播方式、营销热点密切结合，提高营销方案实施效果，广告主对广告公司的整合营销服务能力的要求越来越高。

　　因此，具有较强整合营销服务能力的综合型广告传媒企业，由于能够为客户提供包括品牌策略、创意策划、内容制作、媒介策略、广告投放、活动执行、效果评估及优化等服务在内的全流程整合营销服务，协助客户高效地实现跨媒体、多渠道的品牌曝光和产品或服务的营销推广，未来将具有较强的竞争优势、较高的行业地位和良好的发展前景。

　　2、创意策划能力更加被客户重视

　　随着我国商品经济的繁荣发展，同质化、可替代的产品种类迅速增多，广告主愈发难以富有成效地对其产品或服务进行差异化营销。为解决这一现实问题，广告主越来越倾向于选择具有较强创意策划能力的广告公司，以深入洞察其品牌的市场定位，发掘其产品或服务的营销亮点，创作具有特色的广告营销创意方案，吸引营销受众注意，提升营销传播效果。随着经济的进一步发展，可供消费者选择的产品或服务的种类将会更多，对形成优质广告作品至关重要的创意策划能力也将更加不可或缺。

　　3、政策支持广告行业的高质量发展

　　2017年11月1日，中共中央印发了《中共中央关于认真学习宣传贯彻党的十九大精神的决定》，要求在文化建设上，要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛，繁荣发展社会主义文艺，推动文化事业和文化产业发展。广告行业作为文化产业的一个重要组成部分，其发展也将受益于该决定的推出与落实。

　　2016年7月8日，国家工商总局发布《广告业发展“十三五”规划》，指出“十三五”时期广告业要加快专业化进程，提高广告创意、设计、制作水平，扩大服务领域，提升服务质量和效率；要扩大产业规模，使广告经营额年均增速达到或者超过国民经济年均增速，在国民经济中的比重继续提高；要打造具有国际化服务能力的大型广告企业集团，服务国家自主品牌建设，提高对自主品牌传播的综合服务能力，争取能产生年广告经营额超千亿元的广告企业集团，能产生20个年广告经营额超百亿元、50个年广告营业额超20亿元的广告企业。

　　由此可见，国家政策大力支持广告企业提升服务质量，通过规模化发展，成长为更加专业的广告传播集团，进而提升广告行业的整体服务质量，推动整个行业的健康可持续发展。

　　4、“品牌一体化服务”的公司正在崛起。

　　其特点是以建立和发展品牌为广告的目标，追求长期的广告效果，重视形成差异化的优势；广告公司的价值是提升产品为品牌，典型说法是“品牌管家”，这样的广告公司在客户的眼中就具有不可替代的高价值。中国未来应该有全方位的品牌整合机构，能够把各的力量融合在一起，共同为客户提供全方位的品牌服务。广告公司不仅能为客户提供品牌整合服务，同时也应整合自身的资源。如调研公司、影视制作公司、印刷公司、服装厂、工程承包商等。中国不缺顾问，但中国缺整合资源的顾问；用创新的文化、理念和运行机制统一合作伙伴的思想，一道为客户提供全方位的品牌服务，使客户尽享圆满的品牌很值服务。

　　5、“更加化”。服务内容向纵深延展，广告与营销界限模糊，广告公司向顾问咨询型公司转变。

　　部分广告公司开始更多地介入到企业的营销和管理领域；或者在继续提供传统广告业务的同时，开始介入企业的产品研发、通路设计、品牌管理等领域；或者直接选择营销及广告运作的前端(咨询、策划等)，基本上不再介入末端具体的执行(制作、发布等)。由于化分工，出现了营销策划型、客户代理型、媒介代理型、制作型（又分影视广告制作和平面广告制作）、技术服务型、信息咨询型、综合服务型等公司。

　　6、“分化”市场。可以说这是广告公司发展的必由之路。

　　每个广告公司基于化服务，都拥有自己立足的行业。分化的一个很重要的特征，就是要有鲜明的行业背景，从而形成广告服务的个性性，因此寻找个性的细分市场是先要解决的问题。如果市场定位准确，可以起到事半功倍的效果。需要指出的是，寻找个性的细分市场之后，亟需建立化综合服务的配套机制。因为分化服务要求广告公司有所放弃。分化要求不同广告公司之间业务经常协作，需要完善的业务流程、利益分配机制，形成规范的标准化服务，需要相应的资源支持。制度中的每一项都需要精心的设计和严格执行，从而支持分化综合服务的顺利实施。